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數據報告

《移動互聯網市場季度監測報告2015年第3季度》數據顯示，移動互聯網用戶規模已經超過7億大關，達到7.8億人。面對這個龐大的移動互聯網市場，無論是互聯網巨頭，還是傳統行業大鱷都對此虎視眈眈。目前，移動互聯網已經滲透到日常生活的方方面面。只有對這個移動互聯網有一個清晰的認識，才能從市場中分得一杯羹。 選自大連網站建設-網建科技微信公眾號（sz-shamofeng），想了解更多互聯網內容，請關注我們！！

根據Analysys易觀智庫產業數據庫發布的《移動互聯網市場季度監測報告2015年第3季度》數據顯示，2015年第3季度，移動互聯網用戶規模達到7.8億人，環比增長4.8%，同比增長10.2%，得益于流量資費的持續下降以及4G用戶的爆發式增長。

2015年第3季度，移動互聯網市場規模達到8168.1億元人民幣，環比增長23.4%，同比增長123.5%。

Analysys易觀智庫分析認為，2015年第3季度，移動生活服務市場份額持續擴大，本季度超過20%，達20.5%，旅游、團購和出行領域是增長的主要來源。移動旅游用戶使用移動設備即時決策成為常態，在線預定渠道已形成移動端為主、pC端為輔的格局，同時在線旅游廠商在目的地市場大力開拓本地玩樂產品，提升目的地產品互聯網化水平，進一步加強用戶移動端使用習慣。團購市場回歸理性競爭，團購用戶移動端流量快速提升，移動團購貢獻率約達九成。移動出行市場的增長主要來自于移動出行企業在其它業務線上的拓展，以及原有業務線在用戶培養上取得一定成績。

隨著提速降費措施落地，運營商的傳統業務持續下滑，流量經營成為廠商的關鍵競爭點。一方面，通過提升網絡能力和營銷能力，保證用戶體驗，擴大4G用戶規模；另一方面，引導終端產業鏈，推動終端、電話卡、4G套餐一體化銷售，加速客戶向4G轉移，進一步擴大流量消費的可能性。

移動網購占比超50％，將加速電商廣告移動化

2015年第3季度，移動網購在網上零售市場中的占比進一步提升，達到55.4%，網上零售市場的“移動化”時代已正式到來。Analysys易觀智庫分析認為，在互聯網市場中，“游戲，廣告，電商”被稱為三大變現場景，而目前電商業務也高度依賴廣告收入，特別是平臺型電商。移動購物時代的來臨，意味著傳統的互聯網廣告及營銷服務將加速向移動端轉移，移動端碎片化的特點，也將對傳統的廣告、營銷模式產生一定沖擊。

2015年第3季度，移動營銷市場規模達到255.2億元人民幣，環比增長15.3%，同比增長90.3%。Analysys易觀智庫分析認為，現階段移動營銷主要廠商一方面依靠創新技術、個性化服務等方式提升用戶平臺體驗，穩定營收增長；一方面依托大數據發展精準營銷業務，實現更高的商業價值轉化。未來在移動營銷市場，各業務線的垂直細分會更加縱深，更加專注于場景化服務和生活服務的優化,并基于用戶數據的積累和挖掘分析，建設更為完善的、精細化的移動營銷服務體系。

移動游戲市場增速回升，多家廠商在第3季度的暑期檔增加了產品發行數量，并加強了市場營銷力度，推出了《花千骨》、《熱血傳奇》、《大話西游》等多款熱門Ip大作，玩家活躍度較上季度有明顯提升，產品流水也逐步提高。主流移動閱讀平臺擁有的正版圖書作品數量正在逐步增加，影視圈、游戲界瘋搶Ip已經進入白熱化階段，優質Ip的重要性越來越凸顯，移動閱讀市場開始拼用戶、拼內容。移動K歌/秀場為了把握消費主力軍的娛樂需求，從激發90后、00后年輕用戶出發，不斷豐富產品設計和內容來增強用戶粘性，未來移動K歌/秀場領域也將面臨更激烈的競爭。

隨著在線旅游市場增長迅速，拉動移動端交易規模增長；同時旅游產品標準化程度的提升和移動互聯網建設使用戶預訂決策時間縮短，使用移動設備即時決策成為常態，用戶在線預定渠道已形成移動端為主、pC端為輔的格局。另外，在線旅游廠商在目的地市場大力開拓本地玩樂產品，通過聚集碎片化旅游資源，提升目的地產品互聯網化水平，拓展“行程中”市場范圍，進一步加強用戶移動端使用習慣。

團購移動端活躍用戶流量仍在快速上升，基于LBS的地理位置服務使得用戶到店后再團購下單的消費場景得以實現，閃惠與手機優惠買單業務的創新，進一步推動了移動端團購業務的發展。目前團購總成交額貢獻幾乎九成以上來自移動端，全面確立主體性。

婚戀市場，隨著婚戀交友用戶向移動端的快速遷移，以及各大互聯網婚戀交友廠商持續對移動端產品擴大研發與創新，婚戀交友移動端的用戶活躍度和使用黏性已得到明顯改善。但移動端更多社交應用的分流，以及婚戀用戶搭線后從平臺的迅速抽離，仍一定程度影響了婚戀平臺有效進行利益延伸，移動端模式與盈利提高仍待探索。

移動教育市場，受整個經濟大環境影響，教育市場第3季度規模增速有所放緩，B輪、C輪融資項目數量有所下降，主要集中在A輪及A輪之前，導致市場投資總額有所下降，但因為投創項目數量穩定，所以市場估值基本穩定。家教O2O平臺激戰暫歇，整個資本市場在回歸理性，資本收緊投資策略，但不會錯過好項目。K12和兒童早教領域依然是市場的主力，興趣教育和大學生教育兩個領域嶄露頭角，成為關注的新興領域。

移動招聘市場正在涌現一股新勢力，專注垂直招聘，用戶群定位明確，或針對藍領用戶、或針對大學生群體，或以點評分享為主，或專注兼職領域，但都處于產品探索階段。這些新產品為互聯網招聘市場注入新鮮血液，推動行業持續發展。